A identidade visual é o conjunto de elementos visuais que representam a imagem de uma empresa, marca ou produto. Isso inclui logotipos, cores, tipografia, padrões e outros elementos gráficos que são utilizados de forma consistente em todos os materiais de comunicação, como websites, redes sociais, embalagens, cartões de visita e publicidade.
Uma identidade visual eficaz constrói a percepção da marca pelos clientes de várias maneiras. Ela facilita o reconhecimento da marca, transmite profissionalismo, comunica a personalidade da marca, reforça sua mensagem através da consistência e diferencia a marca da concorrência. É uma ferramenta poderosa para moldar a percepção da marca pelos clientes, influenciando sua decisão de compra, confiança e lealdade.
O momento certo para atualizar ou redesenhar a identidade visual de uma marca pode variar, mas geralmente ocorre quando há mudanças estratégicas, obsolescência, feedback negativo dos clientes, fusões ou aquisições, ou mudança de nome ou logo. Essas situações podem exigir uma atualização para manter a marca relevante e eficaz.